Your country and preferred language.

Select your country Select language

Denna webbplats använder cookies för att säkerställa att du får den bästa upplevelsen.

Menu
Sökalternativ
Stäng

Välkommen till Bokbörsen

Den svenska marknadsplatsen för lästa böcker, lyssnade skivor och tittade filmer. Sök bland tre miljoner annonser från tjugo tusen säljare som levererar direkt till dig.

  • Öppet köp 21 dagar
  • Betalning mot faktura
  • Inrikes enhetsfrakt 62 kr oavsett vikt och antal artiklar från samma säljare och i samma kundvagn.
Optimal marknadskommunikation

Optimal marknadskommunikation

Häftad bok Liber. 2 uppl. 2009. 612 sidor.

Gott skick. Understryckningar

Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK Betala med Swish

Förlagsfakta

ISBN
9789147088775
Titel
Optimal marknadskommunikation
Författare
Micael Dahlén - Fredrik Lange
Förlag
Liber
Utgivningsår
2009
Omfång
612 sidor
Bandtyp
Häftad
Vikt
1322 g
Språk
Svenska
Baksidestext
Boken går igenom alla delar som man måste kunna för att planera effektiv marknadskommunikation. Den behandlar budgetering, målsättningar och målgruppsanalyser. Vidare ingår flera kapitel om varumärken och positionering. Boken ger ingående kunskaper om reklamplanering och reklamutformning, liksom om medievalsprocessen med schemaplanering och mediaval. Den innehåller också kapitel om alternativa kommunikationssätt som PR, CSR, opinionsbildning och säljfrämjande aktiviteter. Denna andra upplaga har genomgående uppdaterats både med ny forskning och nya exempel.

Läs mer
Boken bygger på frontlinjeforskning inom en mängd olika kommunikationsområden och fungerar också som ett värdefullt referensbibliotek. Den är pedagogiskt uppbyggd med många konkreta exempel tagna från verkliga fall.
Optimal marknadskommunikation ger kunskaper på tre plan:
• Det första planet är strategiskt och fokuserar kring kommunikationsstrategier och
strategisk marknadsföring.
• Det andra planet är taktiskt och handlar om hur strategierna ska iscensättas rent
konkret i varumärkesutformning, reklamutformning m m.
• Det tredje planet är kreativt och kretsar kring hur man kan göra kommunikationsinsatserna
så kreativa och nyskapande som möjligt.

Om författarna
Micael Dahlén och Fredrik Lange, lärare och forskare på Institutionen för marknadsföring och
strategi vid Handelshögskolan i Stockholm, har under många år varit ansvariga för Handelshögskolans spjutspetsutbildning i marknadskommunikation. De har tillsammans och var för sig ett flertal internationella forskningspublikationer i marknadskommunikation bakom sig och anlitas också ofta som föreläsare vid olika lärosäten och i näringslivet.