-
Marknadsföring modeller och principer
Häftad bok.
Gott skick. Sanoma utbildning. uppl.3. 2016. 507 s. bruksslitage, veck i ryggen?.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789152334072
- Titel
- Marknadsföring : modeller och principer
- Författare
- Gezelius, Carl
- Förlag
- Sanoma Utbildning
- Utgivningsår
- 2016
- Omfång
- 486 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Mått
- 215 x 225 mm Ryggbredd 31 mm
- Vikt
- 1124 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Marknadsföring - modeller och principer är en modern, tydlig, relevant och förklarande bok om marknadsföring på grundnivå. En ny typ av marknadsföringsbok med fokus på svenska förhållanden. Den nya upplagan har uppdaterats med de senaste trenderna inom marknadsföring. Nya exempel och diskussionsfrågor har tillkommit. Boken innehåller även nytt material om varumärken, t.ex. extra material om varumärkesidentitet, varumärkeslivscykeln och varumärkesplattformen. Även nya texter om behovssegmentering och positioneringsstrategier har lagts till. Som ny medförfattare till tredje upplagan hittar vi dessutom Henrik Uggla, docent i varumärkesstrategier på INDEK KTH. I boken presenteras bland annat planeringsverktyg för konkurrensstrategi, segmentering och positionering. Varumärkestänkande, marknadskommunikation, relationsmarknadsföring, nyckelkundsbearbetning och företagets sociala ansvar behandlas ingående, men även lagstiftning och rent ekonomiska aspekter på marknadsavdelningens agerande beskrivs. Boken avslutas med kapitel om marknadsföring med nya media och internationell marknadsföring.Kursdeltagare har ofta svårt att relatera till de engelska och amerikanska standardverk som ofta används på högre utbildningar. Svårigheterna ligger inte på det språkliga planet, utan i det enkla faktu
9789152334072 -
Employer branding. Utmaningar och tendenser
Häftad bok. Sanoma Utbildning. 2018. 200 sidor.
Mycket gott skick.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789152347706
- Titel
- Employer branding. Utmaningar och tendenser
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Sanoma Utbildning
- Utgivningsår
- 2018
- Omfång
- 200 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Mått
- 149 x 210 mm Ryggbredd 13 mm
- Vikt
- 302 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Employer branding är ett strategiskt perspektiv för att attrahera och behålla arbetskraft och hitta talanger inom företagen. Men hur ska arbetsgivare göra för att rekrytera nya talanger och få dem att stanna och växa i företaget? Utmaningen är att förstå helheten. Idag går många anställda vidare innan ”investeringen” betalats sig – och ofta utan att förklara varför. Företagen försöker därför särskilja sig genom att erbjuda sin personal förmåner i form av gymkort eller ”balans i livet”. Men träning på arbetstid eller fantastiska pensionsavtal är numera något de flesta räknar med. Ett företag måste förstå den anställdes drömmar och visioner och bejaka dem, oavsett vad de innehåller. Syftet med Employer Branding - Utmaningar och tendenser är att stimulera nya perspektiv på arbetsgivarvarumärket. Boken visar hur en djupare och mer grundad syn på varumärkesstrategi och på individens drivkrafter kan bygga arbetsgivarvarumärket på lång sikt. I boken finns en mängd exempel och case från olika företag som Virgin, Mc Donald´s och Patagonia. Boken vänder sig till högskolestuderande på kurser inom HR, strategisk marknadsföring, organisation och management.
Sanoma Utbildning 9789152347706 -
Marknadsföring i verkligheten
Häftad bok. Studentlitteratur. 1 uppl. 2011. 178 sidor.
Gott skick. De sista sidorna har en gammal fuktskada som gjort dem buckliga och fläckiga. Detta är ingenting som påverkar bokens användbarhet eller läsbarhet, men priset är satt efter dessa skönhetsfläckar. … läs mer
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK- ISBN
- 9789144070513
- Titel
- Marknadsföring i verkligheten
- Författare
- Henrik Uggla
- Förlag
- Studentlitteratur
- Utgivningsår
- 2011
- Omfång
- 178 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 274 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Ambitionen med Marknadsföring i verkligheten är att erbjuda någonting annat än en konventionell marknadsföringsbok. Boken bygger uteslutande på marknadsföring och marknadsaktiviteter som har inträffat och erbjuder en unik kombination av teori och praktik. Ett antal verkliga marknadsföringscase med innehållsmässig djup och bredd som belyser ett marknadsförings- eller varumärkesproblem beskrivs i boken. Några exempel är Boxer, Facebook och hitta.se. Dessa case diskuteras och tolkas med hjälp av centrala marknadsföringsbegrepp och modeller. Författaren argumenterar för en tillåtande och pluralistisk ansats i motsats till andra marknadsföringsböcker som baseras på ett enda teoretiskt perspektiv. Varje kapitel i boken förmedlar flera dimensioner av marknadsföringens verklighet, samt en teoretisk introduktion och en praktisk illustration som möjliggör ett mer expansivt tänkande kring marknadsföring.Marknadsföring i verkligheten vänder sig till kurser i marknadsföring vid universitet och högskola men också till praktiker som arbetar med marknadsföring och varumärkesrelaterade frågor.
Studentlitteratur 1 9789144070513 -
Marknadsföring : modeller och principer
Häftad bok. Sanoma Utbildning. 3 uppl. 2016. 486 sidor.
Gott skick. Pärmen lite ”bucklig” men inga hundöron, inga anteckningar eller andra skador
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789152334072
- Titel
- Marknadsföring : modeller och principer
- Författare
- Gezelius, Carl
- Förlag
- Sanoma Utbildning
- Utgivningsår
- 2016
- Omfång
- 486 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Mått
- 215 x 225 mm Ryggbredd 31 mm
- Vikt
- 1124 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Marknadsföring - modeller och principer är en modern, tydlig, relevant och förklarande bok om marknadsföring på grundnivå. En ny typ av marknadsföringsbok med fokus på svenska förhållanden. Den nya upplagan har uppdaterats med de senaste trenderna inom marknadsföring. Nya exempel och diskussionsfrågor har tillkommit. Boken innehåller även nytt material om varumärken, t.ex. extra material om varumärkesidentitet, varumärkeslivscykeln och varumärkesplattformen. Även nya texter om behovssegmentering och positioneringsstrategier har lagts till. Som ny medförfattare till tredje upplagan hittar vi dessutom Henrik Uggla, docent i varumärkesstrategier på INDEK KTH. I boken presenteras bland annat planeringsverktyg för konkurrensstrategi, segmentering och positionering. Varumärkestänkande, marknadskommunikation, relationsmarknadsföring, nyckelkundsbearbetning och företagets sociala ansvar behandlas ingående, men även lagstiftning och rent ekonomiska aspekter på marknadsavdelningens agerande beskrivs. Boken avslutas med kapitel om marknadsföring med nya media och internationell marknadsföring.Kursdeltagare har ofta svårt att relatera till de engelska och amerikanska standardverk som ofta används på högre utbildningar. Svårigheterna ligger inte på det språkliga planet, utan i det enkla faktu
Sanoma Utbildning 3 9789152334072 -
Affärsutveckling genom varumärket - Brand Ext...
Inbunden bok. Liber. 1 uppl. 2002. 200 sidor.
Nära nyskick. Skyddsomslag saknas. Inga markeringar eller anteckningar.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789147072019
- Titel
- Affärsutveckling genom varumärket - Brand Extension
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Liber
- Utgivningsår
- 2002
- Omfång
- 200 sidor
- Bandtyp
- Inbunden
- Vikt
- 417 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Allt fler företag bygger sin affärsutveckling kring redan etablerade varumärken som får bära upp nya produkter, så kallad Brand Extension.
Liber 1 9789147072019 -
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789147098712
- Titel
- Varumärkessamarbeten
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Liber
- Utgivningsår
- 2013
- Omfång
- 251 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Mått
- 170 x 240 mm
- Vikt
- 350 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Synen på varumärkessamarbeten har förändrats. Det som för tio år sedan sågs som en marknadsföringstaktik har idag blivit ett etablerat strategiverktyg i varumärkets totala portföljstrategi. Samarbeten ses idag ofta som en snabbare väg till marknaden och som ett alternativ till direkta varumärkesutvidgningar.
I takt med att företagen etablerat en öppnare och mer dynamisk syn på varumärkessamarbeten i praktiken behövs också mer robusta modeller och tankar som kan vägleda smarta och hållbara varumärkessamarbeten. Det behövs också en bättre överblick över risker och möjligheter med samarbeten generellt. Det är sant att samarbeten kan stärka ett varumärke – men ett samarbete kan också sänka ett varumärke.
Liber 1 9789147098712 -
![Affärsutveckling genom varumärket: Brand Extension [Bättre ledarskap]](https://dez1v4fbcawql.cloudfront.net/product_thumb/2227962/10551817/60ce100e04472.jpg)
Affärsutveckling genom varumärket: Brand Exte...
Inbunden bok. Liber. 1 uppl. 2002. 200 sidor.
Nära nyskick. Minimala hanteringsspår; som ny.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789147072019
- Titel
- Affärsutveckling genom varumärket - Brand Extension
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Liber
- Utgivningsår
- 2002
- Omfång
- 200 sidor
- Bandtyp
- Inbunden
- Vikt
- 417 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Allt fler företag bygger sin affärsutveckling kring redan etablerade varumärken som får bära upp nya produkter, så kallad Brand Extension.
Liber 1 9789147072019 -
Marknadsföring : modeller och principer
Häftad bok. Sanoma Utbildning. 3 uppl. 2016. 486 sidor.
Mycket gott skick.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789152334072
- Titel
- Marknadsföring : modeller och principer
- Författare
- Gezelius, Carl
- Förlag
- Sanoma Utbildning
- Utgivningsår
- 2016
- Omfång
- 486 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Mått
- 215 x 225 mm Ryggbredd 31 mm
- Vikt
- 1124 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Marknadsföring - modeller och principer är en modern, tydlig, relevant och förklarande bok om marknadsföring på grundnivå. En ny typ av marknadsföringsbok med fokus på svenska förhållanden. Den nya upplagan har uppdaterats med de senaste trenderna inom marknadsföring. Nya exempel och diskussionsfrågor har tillkommit. Boken innehåller även nytt material om varumärken, t.ex. extra material om varumärkesidentitet, varumärkeslivscykeln och varumärkesplattformen. Även nya texter om behovssegmentering och positioneringsstrategier har lagts till. Som ny medförfattare till tredje upplagan hittar vi dessutom Henrik Uggla, docent i varumärkesstrategier på INDEK KTH. I boken presenteras bland annat planeringsverktyg för konkurrensstrategi, segmentering och positionering. Varumärkestänkande, marknadskommunikation, relationsmarknadsföring, nyckelkundsbearbetning och företagets sociala ansvar behandlas ingående, men även lagstiftning och rent ekonomiska aspekter på marknadsavdelningens agerande beskrivs. Boken avslutas med kapitel om marknadsföring med nya media och internationell marknadsföring.Kursdeltagare har ofta svårt att relatera till de engelska och amerikanska standardverk som ofta används på högre utbildningar. Svårigheterna ligger inte på det språkliga planet, utan i det enkla faktu
Sanoma Utbildning 3 9789152334072 -
Marknadsföring i verkligheten
Häftad bok. Studentlitteratur. 1 uppl. 2011. 178 sidor.
Mycket gott skick. Begagnat men helt och rent ex. Se också våra andra böcker - samma frakt oavsett antal böcker du beställer av oss.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789144070513
- Titel
- Marknadsföring i verkligheten
- Författare
- Henrik Uggla
- Förlag
- Studentlitteratur
- Utgivningsår
- 2011
- Omfång
- 178 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 274 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Ambitionen med Marknadsföring i verkligheten är att erbjuda någonting annat än en konventionell marknadsföringsbok. Boken bygger uteslutande på marknadsföring och marknadsaktiviteter som har inträffat och erbjuder en unik kombination av teori och praktik. Ett antal verkliga marknadsföringscase med innehållsmässig djup och bredd som belyser ett marknadsförings- eller varumärkesproblem beskrivs i boken. Några exempel är Boxer, Facebook och hitta.se. Dessa case diskuteras och tolkas med hjälp av centrala marknadsföringsbegrepp och modeller. Författaren argumenterar för en tillåtande och pluralistisk ansats i motsats till andra marknadsföringsböcker som baseras på ett enda teoretiskt perspektiv. Varje kapitel i boken förmedlar flera dimensioner av marknadsföringens verklighet, samt en teoretisk introduktion och en praktisk illustration som möjliggör ett mer expansivt tänkande kring marknadsföring.Marknadsföring i verkligheten vänder sig till kurser i marknadsföring vid universitet och högskola men också till praktiker som arbetar med marknadsföring och varumärkesrelaterade frågor.
Studentlitteratur 1 9789144070513 -
Varumärkesstrategi för säljare
Inbunden bok. Studentlitteratur AB. 1 uppl. 2004. 96 sidor.
Nära nyskick.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9186460978
- Titel
- Varumärkesstrategi för säljare
- Författare
- Henrik Uggla
- Förlag
- Studentlitteratur AB
- Utgivningsår
- 2004
- Omfång
- 96 sidor
- Bandtyp
- Inbunden
- Vikt
- 393 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Varumärkesstrategi för säljare kopplar samman försäljning med varumärkesstrategi. Genom ett antal modeller och case-illustrationer ger den en unik vägledning för säljare, säljchefer, key account managers och andra grupper med koppling till säljfunktionen. Boken tar ner varumärkesstrategi på jorden och tar sin utgångspunkt i säljarens verklighet - mellan varumärket och kunden.
I boken diskuteras flera viktiga framtidsfrågor inom varumärkesstrategi ur ett säljperspektiv, bl.
Läs mer om boken på studentlitteratur.se
Studentlitteratur AB 1 9186460978 -
Organisation av varumärken - för kapitaliseri...
Inbunden bok. Liber. 1 uppl. 2001. 160 sidor.
Mycket gott skick.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9147061618
- Titel
- Organisation av varumärken - för kapitalisering och affärsutveckling
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Liber
- Utgivningsår
- 2001
- Omfång
- 160 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 392 g
- Språk
- Svenska
Liber 1 9147061618 -
Marknadsföring i verkligheten
Häftad bok. Studentlitteratur. 1 uppl. 2011. 178 sidor.
Nyskick. Titta gärna på våra andra böcker också - samma fraktpris oavsett antalet böcker du beställer av oss.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789144070513
- Titel
- Marknadsföring i verkligheten
- Författare
- Henrik Uggla
- Förlag
- Studentlitteratur
- Utgivningsår
- 2011
- Omfång
- 178 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 274 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Ambitionen med Marknadsföring i verkligheten är att erbjuda någonting annat än en konventionell marknadsföringsbok. Boken bygger uteslutande på marknadsföring och marknadsaktiviteter som har inträffat och erbjuder en unik kombination av teori och praktik. Ett antal verkliga marknadsföringscase med innehållsmässig djup och bredd som belyser ett marknadsförings- eller varumärkesproblem beskrivs i boken. Några exempel är Boxer, Facebook och hitta.se. Dessa case diskuteras och tolkas med hjälp av centrala marknadsföringsbegrepp och modeller. Författaren argumenterar för en tillåtande och pluralistisk ansats i motsats till andra marknadsföringsböcker som baseras på ett enda teoretiskt perspektiv. Varje kapitel i boken förmedlar flera dimensioner av marknadsföringens verklighet, samt en teoretisk introduktion och en praktisk illustration som möjliggör ett mer expansivt tänkande kring marknadsföring.Marknadsföring i verkligheten vänder sig till kurser i marknadsföring vid universitet och högskola men också till praktiker som arbetar med marknadsföring och varumärkesrelaterade frågor.
Studentlitteratur 1 9789144070513 -
Marknadsföring i verkligheten
Häftad bok. Studentlitteratur. 1 uppl. 2011. 178 sidor.
Mycket gott skick. (61) Inga noteringar eller över/understrykningar i boken. Sid. 87 har en reva. .......EN UNIK KOMBINATION AV TEORI OCH PRAKTIK
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789144070513
- Titel
- Marknadsföring i verkligheten
- Författare
- Henrik Uggla
- Förlag
- Studentlitteratur
- Utgivningsår
- 2011
- Omfång
- 178 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 274 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Ambitionen med Marknadsföring i verkligheten är att erbjuda någonting annat än en konventionell marknadsföringsbok. Boken bygger uteslutande på marknadsföring och marknadsaktiviteter som har inträffat och erbjuder en unik kombination av teori och praktik. Ett antal verkliga marknadsföringscase med innehållsmässig djup och bredd som belyser ett marknadsförings- eller varumärkesproblem beskrivs i boken. Några exempel är Boxer, Facebook och hitta.se. Dessa case diskuteras och tolkas med hjälp av centrala marknadsföringsbegrepp och modeller. Författaren argumenterar för en tillåtande och pluralistisk ansats i motsats till andra marknadsföringsböcker som baseras på ett enda teoretiskt perspektiv. Varje kapitel i boken förmedlar flera dimensioner av marknadsföringens verklighet, samt en teoretisk introduktion och en praktisk illustration som möjliggör ett mer expansivt tänkande kring marknadsföring.Marknadsföring i verkligheten vänder sig till kurser i marknadsföring vid universitet och högskola men också till praktiker som arbetar med marknadsföring och varumärkesrelaterade frågor.
Studentlitteratur 1 9789144070513 -
Affärsutveckling genom varumärket - Brand Ext...
Inbunden bok. Liber. 1 uppl. 2002. 200 sidor.
Nyskick. Skyddsomslag i nyskick. Helt ny bok, inga överstrykningar eller liknande.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789147072019
- Titel
- Affärsutveckling genom varumärket - Brand Extension
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Liber
- Utgivningsår
- 2002
- Omfång
- 200 sidor
- Bandtyp
- Inbunden
- Vikt
- 417 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Allt fler företag bygger sin affärsutveckling kring redan etablerade varumärken som får bära upp nya produkter, så kallad Brand Extension.
Liber 1 9789147072019 -
Konstvetenskapliga studier och essayer tilläg...
Inbunden bok. 1928. 151 sidor.
Gott skick. Inbunden - klotryggband med båda pärmarna medbundna. 20 x 27 cm, 810 gram. Tryckt i 500 numrerade exemplar vara v detta är nr 396. Illustrerad. Åldersfläckar på de medbundna pärmarna - mycket gott skick för övrigt. Postas inom ett dygn … läs mer
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
-
Marknadsföring i verkligheten
Häftad bok. Studentlitteratur. 1:1 uppl. 2011. 178 sidor.
Mycket gott skick. Format 22,5 x 15,5 cm Vikt 275 g.
Häftad bok med mjuka pärmar, illustrerad med tabeller, diagram och fotografier i sv/v. Innehåll: Inledning 1. Att påverka varumärket genom sociala medier - Facebook och Burger King 2. Från överpositionering till dynamis läs mer … läs merInrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789144070513
- Titel
- Marknadsföring i verkligheten
- Författare
- Henrik Uggla
- Förlag
- Studentlitteratur
- Utgivningsår
- 2011
- Omfång
- 178 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 274 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Ambitionen med Marknadsföring i verkligheten är att erbjuda någonting annat än en konventionell marknadsföringsbok. Boken bygger uteslutande på marknadsföring och marknadsaktiviteter som har inträffat och erbjuder en unik kombination av teori och praktik. Ett antal verkliga marknadsföringscase med innehållsmässig djup och bredd som belyser ett marknadsförings- eller varumärkesproblem beskrivs i boken. Några exempel är Boxer, Facebook och hitta.se. Dessa case diskuteras och tolkas med hjälp av centrala marknadsföringsbegrepp och modeller. Författaren argumenterar för en tillåtande och pluralistisk ansats i motsats till andra marknadsföringsböcker som baseras på ett enda teoretiskt perspektiv. Varje kapitel i boken förmedlar flera dimensioner av marknadsföringens verklighet, samt en teoretisk introduktion och en praktisk illustration som möjliggör ett mer expansivt tänkande kring marknadsföring.Marknadsföring i verkligheten vänder sig till kurser i marknadsföring vid universitet och högskola men också till praktiker som arbetar med marknadsföring och varumärkesrelaterade frågor.
Studentlitteratur 1:1 9789144070513 -
Organisation av varumärken - för kapitaliseri...
Inbunden bok. Liber. 1 uppl. 2001. 160 sidor.
Mycket gott skick. Förlkagsband. Nära nyskick om det inte vore för en diskret tuschsignatur på omslkagets framsida.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789147061617
- Titel
- Organisation av varumärken - för kapitalisering och affärsutveckling
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Liber
- Utgivningsår
- 2001
- Omfång
- 160 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 392 g
- Språk
- Svenska
Liber 1 9789147061617 -
Varumärkesstrategi i verkligheten
häftad 128 sidor, studentlitteratur 2016, nyskick
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789144086743
- Titel
- Varumärkesstrategi i verkligheten
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Studentlitteratur AB
- Utgivningsår
- 2013
- Omfång
- 128 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 198 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Framgångsrika artister, skådespelare, fotbollsspelare och konstnärer bygger ofta sina varumärken med mer begåvning och mer substans än vad den bästa av varumärkesplattformar kan leverera. Samtidigt ska man inte förringa värdet av strategiskt tänkande. Precis som en grupp medarbetare kan samlas och formulera en tro på företagets kärnvärden, kan en sund varumärkesarkitektur skapa en tydlighet som sparar både tid och pengar. Men var börjar egentligen en varumärkesstrategi? Är det i teorin på varumärkesstrategernas kammare eller är det i praktiken?
Varumärkesstrategi i verkligheten varvar teori och praktik för att förstå dynamiken i framgångsrika varumärken. Exempelvis diskuteras David Beckham och hans vandring från fotbollsspelare till global varumärkesikon. Ett annat exempel utgörs av Arnolds Coffee i Milano som har skapat sin egen kopia på Starbucks i motsats till de traditionella, italienska espressokonventionerna. Andra case utgörs av McSki på McDonalds och BMW. Tillsammans bildar dessa fall en empirisk stomme i boken som analyseras utifrån varumärkesstrategiskt perspektiv.
Varumärkesstrategi i verkligheten vänder sig till studenter och forskare inom marknadsföring, brand management, marknadskommunikation och affärsstrategi. Boken riktar sig också till marknadschefer, brand managers och konsulter verksamma inom strategisk kommunikation, samt till dig som har tröttnat på lättköpta förenklingar; framgångsrik (eller misslyckad) varumärkesstrategi är i slutändan en väl avvägd blandning av både praktik och teori, samt en väl avvägd mix av vetenskap och konst.
9789144086743 -
Varumärkessamarbeten
Häftad bok.
Nyskick. Liber. 1 uppl. 2013. 251 s. Häftad. 21x15cm. 350 gram. Nyskick.
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789147098712
- Titel
- Varumärkessamarbeten
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Liber
- Utgivningsår
- 2013
- Omfång
- 251 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Mått
- 170 x 240 mm
- Vikt
- 350 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Synen på varumärkessamarbeten har förändrats. Det som för tio år sedan sågs som en marknadsföringstaktik har idag blivit ett etablerat strategiverktyg i varumärkets totala portföljstrategi. Samarbeten ses idag ofta som en snabbare väg till marknaden och som ett alternativ till direkta varumärkesutvidgningar.
I takt med att företagen etablerat en öppnare och mer dynamisk syn på varumärkessamarbeten i praktiken behövs också mer robusta modeller och tankar som kan vägleda smarta och hållbara varumärkessamarbeten. Det behövs också en bättre överblick över risker och möjligheter med samarbeten generellt. Det är sant att samarbeten kan stärka ett varumärke – men ett samarbete kan också sänka ett varumärke.
9789147098712 -
Organisation av varumärken - för kapitaliseri...
Liber Ekonomi 2001, dekorerat förlagsband, 195 sid, bra skick
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK- ISBN
- 9789147061617
- Titel
- Organisation av varumärken - för kapitalisering och affärsutveckling
- Författare
- Uggla, Henrik
- Förlag
- Liber
- Utgivningsår
- 2001
- Omfång
- 160 sidor
- Bandtyp
- Häftad
- Vikt
- 392 g
- Språk
- Svenska
9789147061617 -
Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK
- ISBN
- 9789186460976
- Titel
- Varumärkesstrategi för säljare
- Författare
- Henrik Uggla
- Förlag
- Studentlitteratur AB
- Utgivningsår
- 2004
- Omfång
- 96 sidor
- Bandtyp
- Inbunden
- Vikt
- 393 g
- Språk
- Svenska
- Baksidestext
- Varumärkesstrategi för säljare kopplar samman försäljning med varumärkesstrategi. Genom ett antal modeller och case-illustrationer ger den en unik vägledning för säljare, säljchefer, key account managers och andra grupper med koppling till säljfunktionen. Boken tar ner varumärkesstrategi på jorden och tar sin utgångspunkt i säljarens verklighet - mellan varumärket och kunden.
I boken diskuteras flera viktiga framtidsfrågor inom varumärkesstrategi ur ett säljperspektiv, bl.
Läs mer om boken på studentlitteratur.se
9789186460976
Your country and preferred language.
Select your country Select languageDenna webbplats använder cookies för att säkerställa att du får den bästa upplevelsen.
Stäng
Välkommen till Sveriges största bokhandel
Här finns så gott som allt som givits ut på den svenska bokmarknaden under de senaste hundra åren.
- Handla mot faktura och öppet köp i 21 dagar
- Oavsett vikt och antal artiklar handlar du till enhetsfrakt från samma säljare i samma kundvagn
Employer branding. Utmaningar och tendenser Uggla, Henrik Häftad. 2018. Sanoma Utbildning 1 ex 150 SEK
Affärsutveckling genom varumärket - Brand Extension Uggla, Henrik Inbunden. 2002. Liber 3 ex från 180 SEK
Organisation av varumärken - för kapitalisering och affärsutveckling Uggla, Henrik Häftad. 2001. Liber 3 ex från 89 SEK
